Je nevyhnutné, aby bolo pestovanie kávy ekologické a sociálne zodpovedné. Spoločnosť Tchibo sa ako jeden z najväčších producentov kávy zaviazala k postupnému prechodu na 100 % udržateľný spôsob pestovania.

Jedným z nástrojov je kvalifikačný program Tchibo Joint Forces!® zameraný na malých pestovateľov kávy a ich rodiny. Cieľom programu je zahrnúť celé rodiny a komunity poľnohospodárov do konceptu udržateľného rozvoja. Tchibo pestovateľov podporuje v postupnom prechode od konvenčného k ekologickému, sociálne zodpovednému a ekonomicky životaschopnému pestovaniu kávy. Realizuje odborné školenia a zameriava sa na rozvoj dlhodobých podnikateľských vzťahov. Súčasťou programu je tiež vzdelávanie pre celú rodinu a zaistenie prístupu k infraštruktúre.

Od roku 2012, kedy bol program založený, sa doň zapojilo viac ako 30 000 farmárov, ktorí teraz pestujú kávu podľa certifikovaných štandardov Rainforest Alliance, Fairtrade alebo UTZ.