Cradle to Cradle (C2C) je priekopnícky koncept, ktorý kladie dôraz na to, aby firmy už pri návrhu svojho produktu mysleli na to, čo sa s ním stane na konci jeho životnosti. Cieľom je vrátiť čo najviac materiálov späť do výroby, prípadne ich recyklovať a zabrániť tak tvorbe odpadov. Holanďan Roy Vercoulen, európsky riaditeľ Cradle to Cradle Product Innovation Institute, bude 28. mája počas CEE CSR Summit-u hovoriť práve o udržateľnosti výrobkov, materiálov a technológií a o princípoch obehovej ekonomiky.

Roy kedysi založil a riadil nadáciu C2C ExpoLAB, ktorá radila architektom, developerom, investorom, vzdelávacím inštitúciám a verejnej správe pri implementácii stratégie Cradle to Cradle.

Kde má obehová ekonomika a koncept Cradle to Cradle najväčší úspech? Možno niektoré druhy priemyslu alebo krajiny považovať za najprogresívnejšie v zavádzaní tohto nového modelu výroby a spotreby?  

Cradle to Cradle má v posledných rokoch najväčší úspech v staviteľstve. Suvisí to s tým, že stavitelia dávajú väčší dôraz na zelenú výstavbu, t.j. na stavbu budov, ktoré sú udržateľnejšie, majú lepšiu kvalitu vzduchu v miestnosti, sú flexibilnejšie a sú konštruované s použitím bezpečnejších a zdravších materiálov a výrobkov.

V tejto oblasti sa výrazne rozvíja aj módny priemysel. Vidíme rastúci trend používania bezpečnejších chemikálií, tlak na spravodlivé zaobchádzanie s ľuďmi, bezpečné pracovné podmienky, zodpovedné využívanie vody, znižovanie znečistenia a spotreby energie. V rámci našej kampane Fashion Positive spolupracujeme s poprednými medzinárodnými značkami a pomáhame im vytvárať módu, ktorá pozitívne ovplyvňuje ľudí i planétu.

Program Cradle to Cradle Products Innovation Institute ponúka všetkým odvetviam platformu pre inovácie. Môžu zavádzať nové politiky a postupy, ktoré pomáhajú zlepšiť výkonnosť ich produktov a výrobných procesov naprieč piatimi kvalitatívnymi kategóriami (ekologický a opätovne využiteľný materiál, obnoviteľné zdroje energie a zníženie emisií CO2, ochrana vôd  a sociálna spravodlivosť). Nárast aktivít zaznamenávame najviac v Európe, najmä v Holandsku.

Rastie medzi firmami tendencia prijímať princípy obehovej ekonomiky a Cradle to Cradle?

Stále viac sektorov preberá zodpovednosť za svoje produkty a spôsoby, akým sa vyrábajú. Ak sú firmy múdre, budú tento trend nasledovať. Zabezpečia si tým podiel na trhu a jedinečnú pozíciu v porovnaní s konkurenciou. Ak tak neurobia, za 5 až 10 rokov nebudú mať žiadny biznis.

Môže rozvoju obehovej ekonomiky pomôcť aj podpora zo strany vlád?

Dane sú jedným z problémov pri prechode na cirkulujúce systémy. Prečo zdaňujeme prácu a nie využívanie zdrojov, najmä keď sú takmer vyčerpané? Je tu obrovský potenciál, aby s tým krajiny niečo urobili a stali sa lídrami. Prijatie tohto konceptu si však vyžaduje zmenu celého systému a to nejakú chvíľu trvá. Miestne vlády v Holandsku sú v zadávaní kritérií pre verejné zákazky zamerané na podporu rozvoja bezpečných a zdravých výrobkov a materiálov zatiaľ na čele.

Pracovali ste aj pre regionálnu vládu. Ako sa môžu princípy obehovej ekonomiky prejavovať v štátnom sektore?

Bezpečné a zdravé budovy, ktoré vytvárajú čistú a obnoviteľnú energiu a čistia vodu, šetria náklady ľuďom, ktorí žijú v tejto oblasti, ale tiež vytvárajú inšpirujúce prostredie. To priťahuje mladých motivovaných a vzdelaných odborníkov a dáva vášmu mestu jasnú výhodu pred ostatnými konkurenčnými mestami. Rovnako to priťahuje investície do vášho regiónu, pretože podniky potrebujú kvalifikovaných ľudí a títo ľudia chcú pracovať pre podniky, ktoré sa správajú zodpovedne.

Vyhrajte knihu Cradle to Cradle

Na CEE CSR Summit-e vylosujeme z účastníkov 10 výhercov knihy Cradle to Cradle, ktorá bude podpísaná jej autormi – Williamom McDonoughom a Profesorom Dr. Michaelom Braungarterom.