Spolu so zmenou užívateľských preferencií a tiež životného štýlu obyvateľstva v poslednej dekáde prichádza i nutnosť radikálnej zmeny existujúceho ekonomického modelu. Uprednostňovanie prechodného užívania jednotlivých produktov pred ich dlhodobým vlastníctvom, resp. služieb nad produktmi, tlačí ekonomiky preč od zaužívaného lineárneho systému (vyrobiť – spotrebovať – zlikvidovať). Predaj dočasného vlastníctva jednotlivých produktov (leasing) má dnes mnoho podôb a je stavebným kameňom systému tzv. sharing economy (zdieľanej ekonomiky). Tento systém je tiež nedielnou súčasťou modelu obehovej (circular) ekonomiky, ktorý v aktuálnom období zažíva mimoriadny boom.

Kritické situácie v mestách môže vyriešiť car-sharing

Jazdíte autom iba príležitostne? Potrebujete si súrne prenajať motorové vozidlo mimo otváracích hodín tradičnej autopožičovne? Vyskúšajte car-sharing, t.j. zdieľanie áut.

V dnešnej dobeautomobilové spoločnosti napodobovaním modelu ZIPCAR, umožňujú krátkodobé prenájmy pre ľudí, ktoré automobily nevlastnia. Car2Go, ako pobočka nemeckej nadnárodnej automobilovej spoločnosti Daimler AG, bola predstavená v roku 2008 a už koncom roku 2014 mala podľa portálu  Automotive New Europe viac ako 1 milión užívateľov v 29 mestách v Európe a Severnej Amerike. Spomínaná spoločnosť tiež využíva 1 200 elektromobilov (tzv. smart for two), ktoré sú šetrné k životnému prostrediu. Autá využívajúce elektrickú energiu si možno behom minúty prenajať na vopred neurčitú dobu i od spoločnosti BMW AG, ktorá operuje prostredníctvom programu DriveNow v Nemecku a v americkom San Franciscu.

Možnosť car-sharingu sa stala atraktívnou i pre Ford Motor Company, ktorá podľa portálu Green Car Congress zahájila v roku 2013 program Ford2Go. Jedná sa o prvý národný program, ktorý je priamo podporený výrobcom áut a tiež inkorporuje i jednotlivých zmluvných predajcov spomínanej spoločnosti.

Inou alternatívou je prenájom auta i s vodičom, ktorý umožňuje mladá americká firma Uber. Ako uvádza portál etrend.sk, firma Uber dnes funguje v 128 mestách v 37 krajinách sveta. Jej fungovanie je založené na mobilnej aplikácii, ktorá pomocou systému lokalizácie polohy do niekoľkých minút nájde najbližšie auto so šoférom. Prenajímané vozidlo je často vo vlastníctve spoločnosti, ktorá s Uber podpísala kontrakt.

Car-sharing vo všetkých svojich formách tak dokáže odbremeniť už i tak preplnené mestá od súkromného vlastníctva áut ľuďmi, ktorí ich využívajú iba minimálne.

Putovné džínsy

Zdieľať, resp. prenajať si však možno nielen automobily, ale i napríklad mobilné telefóny (Vodafone Red Hot plan), batérie do elektromobilov (Renault´s Z.E. battery) či dokonca nohavice.

Holandská spoločnosť Mud Jeans vyrába Fair Trade džínsy z organickej bavlny a recyklovateľných materiálov. Tieto módne denim džínsy si možno podľa portálu theguardian.com prenajať za poplatok to výške 5 eur za mesiac a neskôr ich vrátiť, prípadne vymeniť za dizajnovo novší model. Spoločnosť Mud Jeans je počas prenájmu stále vlastníkom surovín, z ktorých sú ich produkty vyrobené a po vrátení ich opätovne recykluje. Výsledkom je tak nový pár džínsov, takmer nulový odpadový materiál a okrem iného je tiež uvedená textilná spoločnosť využitím recyklovanej bavlny chránená od jej kolísavých cien na trhu. Uvedené fakty tak znamenajú pre firmu nielen odolnosť voči nepriaznivým tržným podmienkam, ale získava tiež konkurenčnú výhodu voči ostatným textilným podnikom. Spoločnosť Mud Jeans, ako informuje portál theguardian.com, je okrem iného schopná opravou poškodených džínsov ponúkať unikátne vintage kúsky, na ktoré by iné firmy vynaložili mnoho času, peňazí či energie.

Máte v dome izbu navyše?  Nebojte sa ju prenajať

Prenájom požadovaných produktov je však iba jednou z možností, ako môže ekonomika zdieľania fungovať. K opätovnému využitiu už nežiadaných produktov či služieb niekam, kde sú naopak potrebné, slúži napríklad aukčný portál eBay.

Zdieľať možno i vlastné skúsenosti (Skillshare s využitím P2P učenia), vedomosti (internetová encyklopédia Wikipedia), obytné priestory či kosačku.

Ak sa chcete napríklad za primeranú cenu ubytovať v zahraničí alebo naopak máte nadbytočné priestory a ste ochotní sa o ne podeliť, určite využite portál Airbnb. Ide o dôveryhodné trhovisko, na ktorom si na webe či prostredníctvom mobilného telefónu možno rezervovať jedinečné ubytovanie takmer na celom svete. Zároveň, prenájmom vlastnej izby môžete zarobiť niekoľko desiatok či stoviek eur mesačne. Ako informuje domovská stránka Airbnb, spoločnosť bola založená v roku 2008 v Kalifornii a dnes pôsobí vo vyše 34 000 mestách a 190 krajinách. Počas svojho fungovania využilo služby tohto sharing portálu neuveriteľných 25 miliónov hostí.

Prečo je zdieľanie tak výhodné?

Z vyššie uvedených informácií je očividné, že zdieľaná ekonomika ako súčasť modelu obehovej ekonomiky je aplikovateľná na takmer všetky sféry spoločnosti či kúty sveta. Otázkou na záver však zostáva, aké sú hlavné výhody tohto systému. Podľa správy World Economic Forum má ekonomika zdieľania vo forme interakcií medzi výrobcami, predajcami a užívateľmi hneď tri dôležité prínosy, a to: ekonomické – efektívnejšie využívanie finančných prostriedkov, environmentálne – udržateľnejšie čerpanie prírodných zdrojov, sociálne – hlbšie spoločenské väzby medzi ľuďmi. Maximalizácia úžitku produktov a služieb či už vo forme prenájmu, požičiavania, vymieňania alebo darovania tiež vedie k rastu ich kvality a dostupnosti a v závere i k vyššej produktivite a k rastu ekonomík samotných.

Ak sa chcete dozvedieť o obehovej (circular) ekonomike viac a priamo z úst odborníka Roya Vercoulena, viceprezidenta a šéfa európskej časti organizácie Cradle to Cradle Products Innovation Institute v Holandsku, príďte na najväčšiu konferenciu o zodpovednom podnikaní v strednej a východnej Európe CEE CSR Summit. Už 28. mája 2015 v Bratislave.

Autorkou je Tatiana Čaplová, stážistka v tíme zodpovedného podnikania Nadácie Pontis