Odevná spoločnosť Levi Strauss & Co od roku 2011 ušetrila 1 bilión litrov vody. Podarilo sa jej to prostredníctvom inovatívneho programu Water<Less Process. Jeho cieľom je znižovať množstvo vody v spracovateľskom priemysle, a to až o 96 %. Zo súčasných 20 % výrobkov využívajúcich techniku Water<Less sa Levi´s zaväzuje, že do roku 2020 navýši tento počet až na 80 %.

Water<Less je súčasťou štúdie z roku 2007 o vplyve produktov Levi´s na životné prostredie – Product Lifecycle Assessment (LCA). V rámci tejto štúdie bol analyzovaný celý životný cyklus džínsov – od počiatočného pestovania bavlny až po konečné návyky spotrebiteľov. Ukázalo sa, že práve tieto dve oblasti nesú najväčšiu mieru zodpovednosti.

Z takmer 3 800 litrov vody používanej pri výrobe jedného páru džínsov, najvýznamnejší vplyv na spotrebu vody má pestovanie bavlny (68 %) a spotrebiteľské návyky (23 %).

Na základe týchto zistení spoločnosť predstavila novú kampaň: „Are you ready to come clean?“. Spočíva v jednoduchom kvíze. Na základe odpovedí môžu spotrebitelia po celom svete zistiť, koľko vody a energie používajú pri praní a sušení v porovnaní s priemernými spotrebiteľmi v USA, Veľkej Británii, Francúzsku či Číne. Levi´s prostredníctvom kampane vyzýva spotrebiteľov k úspornejším návykom pri praní a sušení svojho oblečenia.

„Je na čase prehodnotiť automatické pranie džínsov po každom oblečení, pretože v mnohých prípadoch to jednoducho nie je nutné,“ povedal Chip Bergh, CEO a prezident spoločnosti LS & CO. 

Produkcia bavlny zohráva v súčasnosti kľúčovú rolu. Pestuje sa vo väčšine prípadov v rozvojových krajinách s minimálnou mzdou. Spoločnosť Levi´s dlhodobo spolupracuje s neziskovou organizáciou Better Cotton Initiative (BCI), ktorá vzdeláva poľnohospodárov po celom svete, ako pestovať bavlnu efektívnejšie s použitím menšieho množstva vody. V pestovateľských oblastiach využívaných techniku BCI sa podarilo doposiaľ ušetriť 23 % vody.

Autorkou je Dominika Sokolovská, stážistka v tíme zodpovedného podnikania Nadácie Pontis